 La vache Milka|imagepng La vache Milka|imagejpg | La vache MilkaLe premier emballage du chocolat Milka, en 1901, se distingua déjà par sa couleur mauve et par la présence d’une vache en noir et blanc sur fond de pâturage alpin. |
La vache Milka | |
| Le premier emballage du chocolat Milka date de 1901 et est orné d’une vache en noir & blanc sur fond de paysage alpin.
Mais pourquoi une vache ? La vache représente, mieux que tout autre animal, le monde et le lait alpins. Et comment est-on arrivé à une vache de couleur mauve ? Inspiré par le dicton "familiarisez-vous avec ce qui est étranger, devenez étranger à ce qui est familier", Milka montrait un emballage représentant l’image d’une vache mauve sur fond également mauve, afin d’attirer l’attention sur son chocolat. Bien que la toute première campagne publicitaire montrait bien d’autres objets en mauve tels que des sapins ou des ballons, seule la vache mauve fut retenue. Elle va bien avec la marque et représente des émotions telles que la tendresse et la douceur. "Dans les Alpes, l’air est plus pur, l’eau plus limpide et les prés plus verts. C’est pourquoi leurs vaches donnent un lait de meilleure qualité. Et un lait meilleur donne un chocolat meilleur, plus tendre”. Ces paroles ouvraient une nouvelle voie pour la vache mauve des Alpes et depuis elle figure dans toutes les publicités Milka. En 1973 est lancé le premier spot publicitaire Milka affichant une vache de couleur mauve. Depuis 1973 la vache mauve Milka a joué le rôle principal dans plus de 110 spots télé. La vache mauve au jour d’aujourd’hui: Depuis les années 90 on a décidé de montrer toujours la même, une Simmental, la tête légèrement inclinée vers la gauche et portant une robe mauve avec des taches blanches de la même taille. Aujourd’hui cette vache mauve représente l’identité visuelle pour tous les produits de la marque Milka. Elle est devenue une des plus grosses vedettes de la publicité et est solidement ancrée dans la société actuelle. En 1995, en Bavière, sur les 40.000 enfants qui, lors d’un concours, devaient colorier une vache, un sur trois avait opté pour la couleur mauve. Cette vache mauve Milka symbolise la qualité en même temps que la sympathie, la crédibilité, la jovialité et la patience. Elle a des fans fidèles partout dans le monde. La vache mauve contribua largement à la vente de quelques 400 millions de tablettes de chocolat, près de 30 millions de lapins de Pâques et de Pères Noël et bien d’autres articles de l’assortiment Milka au chocolat au Lait du Pays Alpin. | |
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